Sorbonne

Jag är inte Paolo Melim Anderssons största efterhängare. Hans kollektioner för Chloé är inte alls min stil när hela attityden visas på run-way-visningarna. Hösten tung och extremt nittiotal-esque, våren kylig. Håret och modellernas sminkningar kändes verkligen inte heller som en attityd som jag uppskattade. Men. Höstens reklamkampanj. Helt plötsligt känns det som Chloé igen. Kläderna känns inte längre som något som fått vara i garderoben ett decenium och sedan uppdateras utan vräker ur sig budskap om andra epoker.

Reklam är det viktigaste verktyget för modehus när det gäller att nå ut med sitt budskap och sin attityd till den stora massan. Till de som inte går igenom style.coms kollektionsbilder i timmar utan till de som köper kläder oavsett om de sett dem i Paris elle Milano. Chloés reklamansvariga gjorde ett bra val när de valde att behålla samma format som de haft i flera säsonger. Det råa, i kontrast med kläderna gör sig otroligt bra tillsammans. Dessutom får det en att känna sig 'hemma' i det nya. Mode handlar om nytt och gammalt som uppdaterats, något som syns tydligt i Chloés varumärke - och det är precis vad reklambilderna bygger på. Genialt, marknadsföringsmässigt.

Förövrigt handlar personlig stil också om marknadsföring. Vi visar vilka vi är, vad vi tycker och hur vi ser på världen. Våra kläder berättar oändligt mycket mer om oss själva än vad vi kanske vill tro. Medvetenhet är ett måste.